Situation
- Polaroid社は、元は1937年創業のインスタント・フイルム・カメラの有名メーカー。2005年に買収された後に、製造業務より撤退、卸売業務にシフト。
- 同社は、その後の業況悪化と親会社の問題もあり、2008年に倒産。
- ゴードン・ブラザーズは、事業パートナーと共同でPolaroid社の25%持分と共にその知的財産（ブランド）を買収。
倒産した消費者ブランドを買収（米国） ライセンス事業に転換し、全世界に商品展開
卸売業
Solution
- ゴードン・ブラザーズは、Polaroid社のライセンス事業部の大部分と主たる経営陣を温存、同社の事業モデルを自社製造販売から、同社ブランドのグローバル・ライセンスビジネスに転換。
- その結果、Polaroid社は世界50社のメーカーとライセンス契約を締結、家電のブランドとして世界100国以上、10万店舗以上で同社のインスタントカメラのみならず、デジタルカメラ、アクションカメラ、タブレットPC、薄型テレビ等が販売されるまでに成長。
- ゴードン・ブラザーズは2017年にPolaroidブランドを売却。
Results
- 倒産した旧企業から世界的に有名なブランドを買収し、その価値を活用した新しいビジネスを創造。
- ブランド価値の維持しながら、ライセンス契約を全世界50社と締結、Polaroidの従前の商品のみならず、様々な新しいプロダクトの領域において、国際的な販売を展開。
- ブランド価値を上昇させた後に売却。